Сайт і SEO часто замовляють у різних підрядників: спочатку хтось створює сайт, а вже після запуску інший спеціаліст починає думати, як його просувати. Такий підхід можливий, але нерідко призводить до зайвої роботи, додаткових витрат і переробок.
Коли створенням сайту та його просуванням займається одна команда, SEO можна врахувати ще до появи першої сторінки.
Структура сайту одразу створюється під пошукові запити
Для SEO важливі не лише тексти. Значення мають структура сайту, адреси сторінок, навігація, внутрішня перелінковка, швидкість завантаження та технічна реалізація.
Якщо команда заздалегідь знає, за якими напрямками планується просування, потрібні посадкові сторінки можна передбачити ще на етапі проєктування. Не доведеться через місяць після запуску перебудовувати меню або створювати нову структуру поверх уже готового сайту.
SEO починається ще до запуску сайту
Пошукове просування не обов’язково починати після завершення розробки. Семантику, структуру сторінок, заголовки та майбутній контент можна готувати паралельно зі створенням дизайну.
Завдяки цьому після запуску сайт уже готовий до індексації та подальшої роботи, а команда не витрачає перші тижні на виправлення того, що можна було зробити правильно одразу.
Менше суперечок між розробником і SEO-спеціалістом
Коли за сайт відповідають різні підрядники, іноді виникає класична ситуація: SEO-спеціаліст просить внести зміни, розробник пояснює, чому це складно або дорого, а власник бізнесу опиняється між ними.
Одна команда сама відповідає і за технічну частину, і за просування. Якщо для SEO потрібно змінити шаблон сторінки, структуру або певний технічний елемент, не потрібно окремо погоджувати це з іншою компанією.
Результат простіше оцінювати
У такого підходу є ще одна важлива перевага — зрозуміла відповідальність. Немає можливості пояснити слабкі результати тим, що «розробники зробили неправильний сайт» або «SEO-спеціалісти неправильно його просувають».
Команда бачить проєкт цілком: від технічної реалізації до даних Google Search Console і позицій у пошуку.
Але одна команда — не автоматично кращий варіант
Об’єднання розробки та SEO має сенс лише тоді, коли підрядник справді компетентний в обох напрямках. Сам факт того, що компанія пропонує багато послуг, ще нічого не гарантує.
Тому при виборі виконавця варто дивитися не на кількість пунктів у переліку послуг, а на те, чи може команда пояснити, як створення сайту пов’язане з його майбутнім просуванням і за якими показниками вона оцінюватиме результат.
Якщо сайт від самого початку створюється як інструмент для залучення людей із пошуку, розробка та SEO перестають бути двома окремими роботами. Вони стають частинами одного процесу.