З появою ChatGPT, Gemini та інших ШІ-систем може здатися, що класичний пошук поступово втратить значення, а разом із ним зменшиться і роль SEO. Ми очікуємо протилежного: чим активніше люди користуватимуться ШІ для пошуку інформації, тим важливішою ставатиме присутність компанії у відкритому та добре структурованому вебі.
ШІ теж потрібно звідкись отримувати інформацію
Штучний інтелект не знає автоматично, чим займається ваша компанія, які послуги вона пропонує, у якому місті працює і чим відрізняється від конкурентів.
Для систем, які працюють з актуальною інформацією, одним із ключових джерел залишаються доступні в Інтернеті сторінки. ChatGPT може шукати актуальні дані у вебі та посилатися на веб-джерела, а Google прямо рекомендує робити контент доступним для сканування, щоб він міг використовуватися у генеративних функціях пошуку. citeturn538701search0turn538701search1
Тобто сайт сьогодні створюється вже не тільки для людини, яка вводить запит у Google і переходить за синім посиланням.
Сайт стає джерелом знань про ваш бізнес
Добре структурований сайт пояснює не лише потенційному клієнту, але й пошуковим та ШІ-системам, хто ви, чим займаєтеся, які послуги надаєте та з якими темами пов’язаний ваш бізнес.
Google використовує інформацію, знайдену у вебі, зокрема структуровані дані, щоб краще розуміти сторінки, людей, організації та інші сутності. citeturn538701search36
Тому сайт дедалі більше нагадує не просто рекламну вітрину, а вікно, через яке інформація про компанію потрапляє до пошукових систем і баз знань, з якими працюють різні ШІ-моделі.
SEO змінюється, але не зникає
SEO майбутнього — це вже не лише боротьба за конкретну позицію за конкретним запитом. Важливішими стають зрозуміла структура сайту, тематична повнота, доступність сторінок для сканування, достовірна інформація про компанію та контент, який пошукові системи можуть правильно інтерпретувати.
Сам Google уже окремо показує власникам сайтів видимість у генеративних функціях пошуку, включно з AI Overviews та AI Mode. citeturn538701search4
Ваш сайт має бути видимим і людям, і машинам
Якщо потенційний клієнт завтра замість запиту «замовити послугу» у Google поставить те саме питання своєму ШІ-асистенту, для бізнесу принципово нічого не зміниться: потрібно, щоб система знала про існування компанії та могла знайти достатньо інформації, щоб включити її до відповіді.
Тому поширення ШІ не робить SEO менш потрібним. Воно розширює його завдання.
Раніше добре розкручений сайт був насамперед способом привести людину з пошуку на сторінку компанії. Тепер він поступово стає ще й одним із джерел, з яких цифрові системи отримують інформацію про ваш бізнес.
І саме тому інвестувати у видимість сайту сьогодні може бути навіть важливіше, ніж до початку масового поширення ШІ.